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“国民家电”格兰仕广交会上展现中国智造魅力
2018-04-16 15:47:37 来源: 互联网 [打印本稿]

4月15日,第123届中国进出口商品交易会(广交会)在广州琶洲会展中心开幕,与中国改革开放同龄的格兰仕携10多个品类高端品质家电亮相,从微波炉、冰箱、电烤箱、电蒸炉、蒸烤炉、洗碗机、微蒸烤一体机等高端厨房电器,到空调、洗衣机、干衣机等品质生活家电,数百款针对全球不同国家消费升级需求创新的家电一起向世界展现了中国智造、国民家电的魅力。

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  “国民家电”全球响应消费升级

作为中国家电“国民品牌”,格兰仕在全球市场的发展同样备受瞩目。格兰仕是第一批“走出去”的中国家电品牌,上世纪90年代末即进入了欧美市场,与世界500强零售巨头建立合作。今天,格兰仕家电从中国广东已经供应到全球近200个国家和地区,“Galanz格兰仕”品牌已在全球140多个国家注册。

本届广交会,格兰仕面向全球客商展现了“国民家电”、“ 品质家电”两大业务方向。一方面,从微波炉、烤箱、冰箱到空调、洗碗机、洗衣机、干衣机等,各大品类面向全球市场,用“国民家电”广泛满足各国人民的美好生活需求,全力做好全球幸福家庭的生活伴侣。另一方面,向全球市场定制“品质家电”,针对不同国家不同客户研发有特色的产品,全产业链协同贯彻精品战略,用全行业先进的技术、品质、效率响应全球消费升级需求。

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格兰仕在广交会上展示了“无油烟厨房”新时尚。代表厨房电器科技时尚风向标的微蒸烤一体机、100%纯蒸汽烹饪的电蒸炉,响应家居一体化的高端嵌入式微波炉、电烤箱、电蒸炉、洗碗机,满足个性化需求的复古冰箱等,既展现了多样化的无明火、无油烟烹饪最新解决方案,还提供了一系列的高效节能饭前饭后休闲方案,现场的美食互动体验让各国客商流连忘返。

搭载了“G+智慧家居”系统的新型智能家电也吸引众多关注。互联网和智能技术的结合升级,使格兰仕品质家电的智商和情商更高,过去冷冰冰的电器变成知冷知热的家人,包括具有娱乐社交和智慧管家属性的互联网冰箱,多种智能洗衣模式的蒸汽洗健康滚筒洗衣机,拥有海量云菜单的智能微波炉、电烤箱等。

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  本土化经营促进高质量发展

近几年,随着精品战略在格兰仕全产业链深入贯彻,格兰仕以自主创新、属地化人才为支点加快了全球本土化经营,国际化进程稳中求进。

过去20年间,借助与欧美众多知名品牌结成的战略伙伴关系,格兰仕家电早已进入全球主流渠道。如今在Media Markt、Saturn、METRO、Aldi South、Kaufland、法国家乐福、美国沃尔玛等国际零售商的货架上,都能买到格兰仕的家电。除了微波炉,格兰仕的烤箱、洗碗机、干衣机等产品出口都名列前茅。据中国机电进出口商会公布的2017年“中国电子家电出口百强企业”榜单,以微波炉闻名于世的格兰仕同时跻身2017年空调、洗衣机、冰箱以及厨房电器四大品类出口企业十强。

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近几年,除了产能和营销的国际化,格兰仕加大力度推进品牌走出去,其中重要举措之一就是运营本土化。格兰仕日本、美国、英国、德国等发达国家设立分公司和研发中心,聘用属地化管理、研发、经营人才,构建本土化营销、运营、质控团队,加快零售拓展和海外本土仓储、物流配送体系建设。自从2015开始面向全球市场全面启动精品战略以来,从传统零售渠道,到电商渠道如德国著名在线购物平台OTTO集团、美国亚马逊等,格兰仕与全球主流零售渠道都加深了合作。随着本土化战略的深入实施,格兰仕正在为全球用户创造更好的消费升级和品牌服务体验。

“国民家电”格兰仕广交会上展现中国智造魅力[7]

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据格兰仕海外市场负责人介绍,在 “一带一路”等创造的大机遇下,格兰仕正在多维度系统提升国际化经营质量。在海外品牌推广上,格兰仕灵活采用“1+5”创新模式,“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式,“1”是格兰仕自主品牌。本土化经营的核心任务就是,稳健推进格兰仕品牌本土化。

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据透露,2018年一季度,伴随国家开放政策及企业本土化经营深入,格兰仕对欧盟、美国、南美、一带一路沿线国家都实现了两位数以上的增长。在欧洲市场,格兰仕空调、冰箱、洗碗机、干衣机等同比增长都超过20%,其中德国、英国等“桥头堡”市场全面领涨。在“一带一路”沿线国家,整体出口增长20%,其中电烤箱、干衣机、洗碗机等品质家电都实现了翻一番以上的高增长。在备受关注的美国市场,格兰仕一季度整体出口增长超过20%,其中微波炉同比增长28%。

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